Annonceomsætningen for de trykte medier er under pres, ikke bare i Danmark men globalt. Det er med andre ord en udfordring for printmedier at finde nye veje til at øge annoncepotentialet. Det amerikanske branchemagasin Publishing Executive (www.pubexec.com) har derfor bedt grundlæggeren af konsulent huset Printmark, Alex Brown, om at give en række ideer til hvordan udgivere kan øge annonceomsætningen.

Ideer kan grupperes som følger nedenfor.

Det er afgørende at pointere at alle tiltag skal testes, prissættes og aftales med trykkeri såvel som distributør før det igangsættes og evt. tilbydes. En række af ideerne er umiddelbart gennemførlige (hyldevare på trykkeriet) men samlet set kan flere ideer danne udgangspunkt for en vitalisering af annoncørsamarbejder.

A: Brug omslag og forside kreativt

- Sælg evt HELE forsiden.
Umiddelbart provokerende, men flere gør det allerede. I Danmark har vi set trafikaviserne sælge omslag omkring selve avisen, og indenfor specialmedier har Bogmarkedet længe solgt forsiden. Øvelsen kræver naturligvis konsistens mellem annoncebudskab og medie. Herudover kan der eksperimenteres ved at gøre omslag og forside mere spændende for læseren - og annoncøren.
- Benyt klistermærker
- Benyt dobbelt fold på forsiden
a. Fold på midten "Franske døre"
b. "Dobbelt omslag"
- Benyt forside flapper

En række blade har ligeledes med effekt arbejdet med udstans, prægning, samt endda påklæbning af hologrammer på forsiden.

B: Tilbyd flere former for indstik, ind- og påklæbning.

Magasinet kan indeholde og distribuere en stribe effekter og produkter, der kan forstærke og/eller bære annoncørens budskaber. Gaveelementet er samtidig med til at øge den samlede værdi af bladet
- Indklæb vareprøver, postkort/svarkort, CDer, DVDer etc
- Tilbyd indstik, herunder giv annoncøren adgang til avancerede former for trykte, special formede, gimmick baserede indstik typer i samarbejde med trykkeriet
- Duftprøver
- Post-it noter som indstik, huskesedler, indkøbssedler klar til brug etc
- Indklæbede brochurer, bogmærker m/sponsorer etc

C: Foliering af bladet.

Foliering forbedrer mulighederne for at tilbyde annoncøren ilægning af prøver mm. Foliering og beskyttelse af bladet mod smuds mm giver ofte et mere eksklusivt præg i tilgift.

- Tiltryk af separate budskaber på folien også muligt
- Ilægning af "ikke-klæbbare" prøver og produkter
- Banderole omkring bladet mulig hvis folieret

Herudover kan foliering befordre ilægning af egne smågaver. F.eks. Anders And tilbyder ugentligt en lille gave til læseren som en integreret del af oplevelsen, ligesom DVD film er hyppigt anvendt som loyalitetsfremmende elementer.

Se listen i sin fulde længde her:
http://www.pubexec.com/article/creative-ways-offer-advertisers-big-bang-...