Danske Specialmediers Annoncebarometer
- 3. kvartal 2011

Det bedste 3. kvartal siden krisens start - men kun forsigtig optimisme
- specialmedierne i indeks 103

Det er kun gået én vej med den samlede annonceomsætning i specialmedierne siden krisen startede med 3. kvartal 2008. Kvartal for kvartal har annonceomsætningen ligget under 100 - dvs reelt faldet - men med 3. kvartals indeks 103 nås et niveau, der ligger over samme kvartal sidste år!

Når optimismen alligevel er begrænset skyldes det en række velkendte faktorer.

Først og fremmest er resultatet målt mod et elendigt 3. kvartal 2010. For det andet er den samlede opgørelse for de første tre kvartaler fortsat svagt underdrejet med indeks 99. For det tredje - og måske værst - er der ikke mange tegn i branche & verdensøkonomi, der indikerer at vi går mod bedre tider. Nærmest snarere tværtimod.

 
Brancher.

Opdelt efter brancher er der til gengæld grund til optimisme i "Transport" sektoren - hvor rutsjeturene nu går den rigtige vej (3. kvartal 2009 = indeks 52). Samlet kan årets resultat kun ende godt. Sværere er det fortsat i brancherne "Sundhed og Forsorg" og "Offentlig virksomhed og Undervisning" hvor jobmarkedet fortsat trækker i negativ retning. Der er heller ikke her tegn på at det kommer til at ændre sig.

Annoncetyper.

Opdelt efter annoncetype er opdelingen stort set som sidste kvartal, dvs. uden større forskydninger - stillinger bevæger sig dog lidt frem i andel, hvilket skyldes brancher udenfor de nævnte sektorer ovenfor. At online ikke tager yderligere andele viser også hvor svært annoncemarkedet som helhed har det.

Kilde: Barometeret er for tredie kvartal baseret på indberetning fra 38 ud af 41 af de største medier hos Danske Specialmedier.

  ________________________________

Brancher: Annoncebarometeret er med virkning fra 1. kvartal 2010 opgjort med en ændret brancheinddeling. Sektoren "9 Fritid, kultur og ideel virksomhed" ændrer navn til "10 Forbrugerrettede medier" og i stedet er oprettet en ny branchesektor med "Kulturel og ideel virksomhed". Årsagen er ønsket om en præcis opdeling mellem forbruger medier og almene/kulturelle tidsskrifter.

Panelet bag annoncebarometeret er samtidigt udvidet fra 34 til 41 medier. Disse medier repræsenterer i alt ca. 56 % af Danske Specialmedier' medlemmers samlede annonceomsætning (2009).

Annoncetyper omfatter nu også en opdeling på print - stilling og online. Ikke alle brancher opererer aktivt med samtlige typer, så opgørelsen er et gennemsnit for mediegruppen.

 _________________________________

Om Barometeret

Annoncebarometeret blev etableret i 1992 for at skabe et veldokumenteret grundlag at vurdere mediegruppens annonceudvikling på. DRRB's barometer (baseret på indberetning fra de største medie-/reklamebureauer) fanger under 10 % af omsætningen indenfor fagblade, tidsskrifter og specialmagasiner; hovedparten af annonceomsætningen for denne mediegruppe aftales direkte mellem annoncør og blad. DRRBs Mediaindex for fagblade udgjorde i 2007 9,7 % af den målte omsætning.

Annoncebarometeret indsamles blandt de 2-5 største blade indenfor hver branchegruppe. Disse blade repræsenterer i alt ca. 56 % af Danske Specialmedier' medlemmers samlede annonceomsætning (2009).

Danske Specialmediers medlemsblade repræsenterer 86 % af den samlede annonceomsætning indenfor mediegruppen fagblade, jvnf. Reklameforbrugsundersøgelsen 2009. Panelet bag Annoncebarometeret revideres årligt i tilknytning til offentliggørelsen af Reklameforbrugsundersøgelsen, der er baseret på en totaltælling af hele mediegruppen.

Seneste evaluering var maj 2010. Afvigelsen mellem Reklameforbrugets opgørelse af faktisk annonceomsætning og Annoncebarometeret var for hele året 2009 på -7 %. Afvigelsen skyldes, at barometeret indsamles blandt de største titler indenfor hver branche. Annonceafmatningen har ramt hårdest blandt de større medier, hvor de faldende priser hos en række omnibus medier har skærpet konkurrencen. Derimod har annoncører til de mindre niche medier traditionelt vanskeligere ved at finde relevante alternativer til at få kontakt med målgruppen.

 Næste evaluering af barometeret bliver i forbindelse med Reklameforbruget for indeværende år dvs 2010.

Filer til download