Året 2009 blev et historisk dårligt annonceår - og Danske Specialmediers Annoncebarometer viser, at i løbet af 2010 er yderligere 10 % af annonceomsætningen forsvundet fra specialmedierne sammenlignet med sidste år.

Indeks 90 dækker dog over et annoncemarked præget af en række forskellige bevægelser. Først og fremmest er annonceklimaet i løbende bedring, og indekset for fjerde kvartal ender i 95 sammenlignet med fjerde kvartal sidste år - altså bedre end det samlede års resultat.

Det er historisk set før, at kriser rammer specialmedier lidt senere end andre mediegrupper - til gengæld sker bedring tilsvarende forsinket. Årsagen er den direkte samhandel med annoncørerne - dvs. fravær af beslutningstagere, der reagerer og disponerer hurtigt og langsigtet på vegne af typisk større annoncører.

For det andet er billedet på tværs af de enkelte brancher markant forskelligt. Fra den positive side tæller, at brancher, der var ekstremt hårdt ramt af annoncekrisen, nu er tilbage igen. Det gælder ikke mindst brancher som Transport og Tjenesteydelser, rådgivning og økonomi.

Anderledes ser det ud for brancherne Offentlig virksomhed og Sundhed og forsorg.

Dette skyldes, at opbremsningen er kommet senere i det offentlige end i det private, og det har især ramt stillingsmarkedet. Samlet fylder stillingsannonceringen ca. 13 % af annonceomsætningen for fjerde kvartal. I tredje kvartal 2010 var andelen 19 %.

Tendensen mod flere annoncekroner til specialmediernes digitale platforme fortsætter til gengæld også med uformindsket styrke, og andelen er for fjerde kvartal 2010 opgjort til 14 %.

Se barometret vedlagt

Filer til download