En ny rapport fra IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) viser at det danske reklamemarked ventes at stige 6,4 % i 2011 efter et godt første halvår og en markant afdæmpning i andet halvår. For 2012 ventes en yderligere afmatning med en vækst på 2,2 %.

Annoncemarkedet udvikler sig atter positivt efter kriseårene 2008 og 2009, viser den årlige reklameforbrugsundersøgelse fra Dansk Oplagskontrol.

Hovedtallet for annoncemarkedet er en fremgang på 386 mio kr til en samlet annonceomsætning på ialt 12.404 mio kr. for 2010. Fremgangen hentes især på internettet, der tegner sig for en fremgang på 15 % til ialt 3.484 mio kr. Generelt noteres tilbagegang for de trykte medier; dagblade (-5,8%), ugeaviser (-5,1%) samt magasiner og fagblade, der med en tilbagegang på -2,8 % nu tegner sig for en samlet annonceomsætning på 1.298 mio kr.

Det koster dyrt for medier at bringe skjult reklame - uanset om det sker i et blad eller det sker på nettet.
Det har www.bt.dk fået at mærke, efter at forbrugerombudsmanden har rejst krav mod siden om en bøde på 10.000 kr., fordi BTs omtale af en udenlandsk bingoside i virkeligheden var betalt reklame.
BTs ansvarshavende chefredaktør har vedtaget bøden på 10.000 kr. og strammet op på avisens procedure.

STATEN OG KOMMUNERNE er igen begyndt at rekruttere ledere. Sådan lyder vurderingen fra avisen Kommunen og jobportalen Ofir.dk, der nu lancerer et stillingsmarked for offentlige ledere på tværs af de to medier.

- Samarbejdet vil sikre annoncører og rekrutteringsfirmaer en kvalitet og bredde, de ikke finder andre steder. Ofir.dk har over 500.000 besøg hver måned. Og Kommunen bidrager kvalitativt i form af de 41.000 offentlige ledere og beslutningstagere, der læser avisen hver uge," siger Pia Abildgaard Olsen,salgs- og administrationschef hos Kommunen.

Megafon har for Huset Markedsføring og en række brancheforeninger undersøgt annoncørernes forventninger til 2011.
Den såkaldte Trends-analyse giver ikke noget entydigt billede af, hvordan 2011 vil udvikle sig annoncemæssigt for fagblade og magasiner - mens tendensen er entydigt positiv for onlinemedier.

SpecialmedieHåndbogen 2011, der rummer oplysninger om fagblade, net- og specialmagasiner, er udkommet og sendes umiddelbart efter nytår til landets medie- og reklamebureauer samt til de største annoncører i et samlet oplag på ca. 10.000.

Håndbogen udgives af Danske Specialmedier - og den suppleres af online-kataloget www.danskespecialmedier.dk , der rummer en række søgefunktioner, der gør det let for annoncører at finde netop det medie, der rammer annoncørens målgruppe.

De fleste større annoncører venter, at reklamebudgettet i 2011 vil blive større eller uændret - mens kun en femtedel venter et fald. Det viser en trendanalyse, som TNS Gallup har foretaget for bureauet Mindshare.

Analysen omfatter de 450 støre annoncører i Danmark.

Det er især de mobile medier og de sociale medier, som vil få glæde af væksten - mens færre vil bruge de trykte medier.

48 procent af annoncørerne vil i 2011 annoncere i fagblade og tidsskrifter - 11 procent vil øge annonceringen, mens 19 procent vil annoncere mindre her.
64 procent vil annoncere i månedsmagasiner - heraf vil 17 procent øge annonceringen og 19 procent reducere.