Danske Mediers Forum, som er et samarbejde mellem en række medieorganisationer- og virksomheder bl.a. Danske Specialmedier, er i et høringssvar meget kritiske overfor et forslag til standpunkt om markedsføring i sociale medier, som de nordiske forbrugerombudsmænd har udarbejdet.
Baggrunden for standpunktet er, at erhvervsdrivende i stigende grad benytter sociale medier til markedsføring. Der har ifølge forbrugerombudsmanden rejst tvivl om, i hvilket omfang markedsføring via sociale medier er omfattet af lovgivningens almindelige regler

1.juli trådte en ændring af markedsføringsloven i kraft.
Lovændringen betyder, at brug af rabatkuponer og konkurrencer, lodtrækninger o.l. er tilladt i markedsføringen, forudsat tilbudsbetingelserne er klare, tydelige og let tilgængelige, og forbrugerne i øvrigt ikke bliver vildledt.
Forbrugerombudsmanden har nu udsendt en vejledning herom.

Det var ikke i strid med god markedsføringsskik, da to regionale dagblade anvendte et billede af en borgmester uden hans samtykke i annoncer for dagbladene og deres kommende redaktionelle dækning af skolelukninger i området. I lyset af den særlige forbindelse til et redaktionelt indhold fandt Forbrugerombudsmanden ikke forholdet retsstridigt.

Det koster dyrt for medier at bringe skjult reklame - uanset om det sker i et blad eller det sker på nettet.
Det har www.bt.dk fået at mærke, efter at forbrugerombudsmanden har rejst krav mod siden om en bøde på 10.000 kr., fordi BTs omtale af en udenlandsk bingoside i virkeligheden var betalt reklame.
BTs ansvarshavende chefredaktør har vedtaget bøden på 10.000 kr. og strammet op på avisens procedure.

Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen ønsker markedsføringsloven ændret. Styrelsen foreslår bl.a. en ophævelse af specialforbuddene mod rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer samt ophævelse af bestemmelsen om organiseret rabat.

Forslaget begrundes med, at EU-domstolen i to domme fastslår, at generelle forbud mod salgsfremmende foranstaltninger er i strid med direktivet om urimelig handelspraksis.

Sociale medier er fyldt med markedsføring. Samtidig bruger nordiske forbrugere i stigende grad mere tid på disse sider. De nordiske forbrugerombudsmænd har besluttet sig for at kigge nærmere på de sociale medier, herunder bl.a. Facebook, med henblik på at lave et fællesnordisk standpunkt, oplyser forbrugerombudsmanden i en pressemeddelelse.

Ombudsmændene ønsker i første omgang at få et større overblik over, hvilke markedsføringsformer der findes på de forskellige sociale medier. Herefter vil der blive foretaget en vurdering af, om de lever op til gældende regler for elektronisk markedsføring.

Forbrugerombudsmanden har udarbejdet et forslag til en ny vejledning om, hvornår og hvordan erhvervsdrivende må sende reklamer, markedsføringsmateriale og lignende til forbrugere, erhvervsdrivende eller offentlige institutioner, når disse ikke har bedt om reklamen mv.

Vejledningen beskriver, hvornår en virksomhed kan betragtes som "erhvervsdrivende" - om hvordan der hentes samtykke til at sende reklame, nyhedsbreve m.v. ud til mulige kunder.

De nordiske forbrugerombudsmænd har vedtaget nye retningslinjer for markedsføring på nettet.
Forbrugerombudsmændene i Norge, Sverige, Island, Finland og Danmark har vedtaget, hvad de kalder et standpunkt, der fortæller, hvordan man må reklamere på nettet, hvordan man skal oplyse priser, give fortrydelsesret m.v.
Forbrugerombudsmand Henrik Øe, der har deltaget fra dansk side, er meget tilfreds med resultatet:

Selskabet og direktøren bag bladet "Nyt om boligen" er blevet politianmeldt for skjult reklame og vildledende prismarkedsføring mv, oplyser forbrugerombudsmanden i en pressemeddelelse.