Reklameforbrug

Annonceomsætningen 15 % ned i 2009.

Reklameforbrugsundersøgelsen (RFU) er den årlige opgørelse af annonceomsætningen på det danske reklamemarked for alle mediegrupper. Undersøgelsen gennemføres hos Dansk Oplagskontrol, og sponseres af en række brancheorganisationer og foreninger, herunder Dansk Specialmedier.

Reklameforbrugsundersøgelsen for 2009, der udarbejdes af Dansk Oplagskontrol, blev offentliggjort tirsdag - og her blev der sat mere præcise tal på den nedgang i annonceomsætningen, som næsten alle i mediebranchen har mærket.
Facit blev et samlet fald i annonceomsætningen op godt to milliarder kr. - svarende til 15 procent.
Hårdest ramt blev magasiner med et fald på 30 procent, fagblade og tidsskrifter samt dagblade med ca. 25 procent - mens tv og de lokale ugeaviser "slap" med et fald på ca. 16 procent.

Reklameforbrugsundersøgelsen 2009

- en fjerdedel af annonceomsætningen forsvundet hos Danske Specialmediers medlemmer...

Danske Specialmedier har i forbindelse med Reklameforbrugsundersøgelsen for året 2009 indhentet annonceoplysninger hos alle annoncebærende medlemmer.

I alt har 168 medier rapporteret omsætning til brug for undersøgelsen, og der er estimeret omsætning for de resterende medlemsblade (154 blade svarende til estimat på ca. 20 % af den samlede omsætning).

Udviklingen i annonceomsætningen blandt Danske Specialmediers medlemmer var i 2009 historisk negativ med et fald på 25,3 procent i forhold til 2008 - og den laveste annonceomsætning i dette årtusinde.
Det viser Danske Specialmediers opgørelse af reklameforbruget i 2009 til brug for Reklameforbrugsundersøgelsen, som Dansk Oplagskontrol offentliggør i maj.
168 medier har indberettet omsætning til brug for omsætningen. Der er estimeret omsætning for de 154 blade, der ikke har indberettet. Disse blade udgør ca. 20 procent af den samlede omsætning.

Den samlede annonceomsætning på det danske mediemarked faldt i første halvår med 25 procent i forhold til samme periode i fjor, viser den første halvårlige opgørelse af reklameforbruget foretaget af Dansk Oplagskontrol.

Siden 1994 har Dansk Oplagskontrol hvert år gennemført og offentliggjort en undersøgelse af reklameomsætningen i danske medier (reklameforbruget).

Blandt printmedier slap magasiner, fagblade og tidsskrifter bedst gennem 2008 annoncemæssigt, viser Reklameforbrugsundersøgelsen, som Dansk Oplagskontrol offentliggjorde tirsdag.
Den samlede annonceomsætning på det danske mediemarked faldt i 2008 med 2,5 procent. Omsætningen var 14,1 milliarder kr. Det er første gang siden 2003, at omsætningen er faldet.
Det største fald havde dagbladene, hvis omsætning i 2008 var 15,3 procent mindre end året før - mens de lokale og regionale ugeaviser oplevede et fald på 5,6 procent.

Forventningerne til reklamebudgetterne hos landets største virksomheder er meget beherskede, viser en analyse af tendenserne på annoncemarkedet for 2009, som TNS Gallup har gennemført, og som blev offentliggjort ved et seminar arrangeret af Mindshare og Mediawatch fredag.
TNS Gallup har henvendt sig til landets 450 største annoncører og fået svar fra godt en fjerdedel repræsenterede ca. en sjettedel af den samlede reklameomsætning i Danmark.

Baggrund for Reklameforbrugsundersøgelsen (RFU)

Reklameforbrugsundersøgelsen er en årlig opgørelse og kortlægning af det samlede, danske reklamemarked. Undersøgelsen er opdelt på grupperne annonceomsætning, anden reklame samt ufordelte produktions- og administrationsomkostninger.

Annonceomsætning dækker over mediegrupperne dagblade, lokal/ugeaviser, købte magasiner, andre magasiner/gratis forbrugermagasiner, fagblade og tidsskrifter, årlige publikationer, outdoor og trafikreklame, TV reklame, radioreklame, biografreklame og internetreklame.

Annoncer for en milliard kr. i fagblade i 2008

Blandt printmedier slap magasiner, fagblade og tidsskrifter bedst gennem 2008 annoncemæssigt, viser Reklameforbrugsundersøgelsen, som Dansk Oplagskontrol offentliggjorde d 19. maj 2008.

Den samlede annonceomsætning på det danske mediemarked faldt i 2008 med 2,5 procent. Omsætningen var 14,1 milliarder kr. Det er første gang siden 2003, at omsætningen er faldet.