Huset Markedsføring refererer en britisk undersøgelse for at vurdere, at mange medier faktisk risikerer at tabe ved at droppe print og satse på online alene. Undersøgelsen er oprindeligt omtalt hos Guardian.co.uk

Undersøgelsen tager udgangspunkt den finske erhvervsavis "Taloussanomat", som i december 2007 helt afskaffede printudgivelsen for udelukkende at gå online. Efter omlægning blev avisens omkostninger reduceret med 52 %, men til gengæld faldt læsningen online med 22 %, den samlede tid læserne brugte på avisen faldt med 75-80 % og - endnu værre - annonceindtægterne faldt med 75 %. Nettoresultatet blev dermed ikke bedre end før omlægningen.

En af forskerne bag undersøgelsen siger til guardian.co.uk, at blandt årsagerne til det økonomisk magre resultat er, at alene printmediets fysiske synlighed, for eksempel på kiosk-hylder, er med til at promovere online-mediet.

Desuden faldt omfang og kvalitet af det redaktionelle indhold, ved at reducere antallet af journalister, ligesom brugen af print og onlinemediet grundlæggende er markant forskellig. Online er et helt andet medie, som bruges på en helt anden måde; Måske bruger du kun halvandet minut om dagen på mediet online, mens du tidligere har brugt en halv time på mediets printversion ifølge Neil Thurman.

Ren omlægning til online forudsætter iflg. forskernes beregninger at udgifterne er minimum 45 % højere end indtægterne (alternativt underskuddet er minimum 31 %) hvis "online-only" skal være økonomisk rentabelt.

Læs omtalen hos Huset Markedsføring:

Se Guardians oprindelige tekst her:

Hent undersøgelsen "Taking the Paper Out of News" her: