Engelske forbrugere er ikke trætte af reklame - generelt... Men de er trætte af påtrængende reklame. Det viser en undersøgelse fra UK, udarbejdet af Dynamic Logic (AdReaction, juli 2008).

Spam og opringninger i hjemmet er således de mindst ønskede former for reklame, mens forbrugerene ser betydeligt mere positivt på reklame i aviser og magasiner.

Selvom analysen ikke direkte kan overføres til danske vilkår er det alligevel markant, hvor forskellige de enkelte annonceformer opfattes. Ikke mindst onlineformer som søgeordsannoncering scorer bemærkelsesværdigt lavt - uanset den normale forventning, at når forbrugeren aktivt søger, vil vedkommende dermed interessere sig for links og tekstannoncer (Google typisk) til konkrete leveranødrer indenfor området.

Traditionelle annonceformer scorer fortsat bedst!
Hele 52 pct. af de adspurgte englændere anførte at de oplevede reklamer i print (aviser og magasiner/tidsskrifter) som noget positivt. De adspurgte vurderede en række medier og annonceformer på en 5 punkts skala fra meget positiv til meget negativ.

 Listen ser samlet således ud:

 Medie                       Andel positive (pct.)

Avis, magasin, tidsskrift      52 %
Out Door                          50 %
TV                                  49 %
Biograf                             45 %
Email (ønsket)                   36 %
Radio                               35 %
Søgeord                           28 %
Product placement             21 %
Bannere                           29 %
Direct Mail                        14 %
Spam email                        9 %
Telefonopkald                     7 %
Mobil reklame                      6 %

Kilde: Dynamic Logic

 - læse mere om den tilbagevende analyse af holdninger til reklamer (adReaction) i nyhedsbrevet Beyond the Click.

Artiklen er oversat fra Sveriges Tidsskrifters researchdatabase http://alltomtidskrifter.se/

Læs her evt om svenskernes holdninger til reklame i det svenske postvæsens rapport ”Reklam – Nja tack: En undersökning om svenskarnas attityd till reklam” (2006).