Udviklingen i annonceomsætningen blandt Danske Specialmediers medlemmer var i 2009 historisk negativ med et fald på 25,3 procent i forhold til 2008 - og den laveste annonceomsætning i dette årtusinde.
Det viser Danske Specialmediers opgørelse af reklameforbruget i 2009 til brug for Reklameforbrugsundersøgelsen, som Dansk Oplagskontrol offentliggør i maj.
168 medier har indberettet omsætning til brug for omsætningen. Der er estimeret omsætning for de 154 blade, der ikke har indberettet. Disse blade udgør ca. 20 procent af den samlede omsætning.
Analysen viser, at den samlede omsætning i 2009 var 640 millioner kr. for gruppen fagblade. Desuden er der nogle af Danske Specialmediers medlemmer, der i Reklameforbrugsundersøgelsen rubriceres som købte magasiner m.v. Det hidtil laveste tal i dette årti var i 2003, da omsætningen var 669 millioner kr.
Faldet på 25,3 procent er lidt mindre negativt end den tendens, som Specialmediers Annoncebarometer viste. Barometret, som bygger på tal fra de største titler inden for hver branche, viste et endnu større fald - 31 procent.
Der er dermed en tendens til, at annonceafmatningen har ramt de større medier hårdest. Det er typisk de medier, der er i hårdest konkurrence med omnibusmedierne - mens de mindre nichemedier er kommet bedre gennem 2009. Det kan skyldes, at annoncørerne har vanskeligere ved at finde relevante alternativer til at få kontakt med målgruppen.
Stillingsannonceringen i fagblade udgjorde i 2009 66 millioner kr. - svarende til 10 procent af den samlede annonceomsætning. De seneste års konkurrence fra online-medier om annoncering på jobmarkedet, er det seneste år blevet suppleret af, at den økonomiske krise har reduceret udbuddet af stillinger.

Se hele nyheden her