Kan en redaktør straffes, hvis forbrugerombudsmanden mener, at en annonce i redaktørens medie rummer miljømæssige og etiske påstande, der i strid med markedsføringsloven.
Dette spørgsmål stiller Danske Mediers Forum, som Danske Specialmedier er medlem af, i et høringssvar til et udkast til vejledning om miljømæssige og etiske påstande i markedsføringen. Formålet med vejledningen er at give nogle anvisninger på, hvad en virksomhed skal være opmærksom på, hvis virksomheden ønsker at benytte sig af miljømæssige og etiske påstande i markedsføringen.
Vejledningen fortæller virksomheder, hvordan de må benytte etiske og miljømæssige påstande unde at overtræde de relevante bestemmelser i markedsføringsloven.
Danske Mediers Forum har meddelt forbrugerombudsmanden, at sammenslutningen ikke har bemærkninger til selve anvisningerne - men at den ser problemer i forbindelse med, hvem der er ansvarlig, hvis vejledningens bestemmelser overtrædes.
Efter medieansvarsloven er redaktøren for et medie medansvarlig for indholdet af annoncer og kan straffes, når en overtrædelse er klar.
- I lyset af at der ikke findes klare og entydige definitioner af begrebet etisk og miljømæssigt forbrug, mener Danske Mediers Forum derfor ikke, at en redaktør kan pålægges et medansvar for udsagn, der er så skønsmæssigt præget, at det kan være ganske svært at vurdere, hvorvidt en annoncørs brug af de pågældende etiske eller miljømæssige påstande er lovligt eller ej, skriver Danske Mediers Forum.
Læs Danske Mediers Forums høringssvar: http://www.medierne.dk/usr/pressenshus/dmf.nsf/(opslag)/CMOJ-7W7FFS?opendocument

Den endelige vejledning kommer, når Forbrugerombudsmanden har taget stilling til høringssvarene.

Filer til download