Myter om smartphones - og ruter til godt indhold.

Myterne...

Ved "Social Mobile Conference" i London d 26 maj 2011 - udbudt af bl.a. Zmags - holdt Jamie Turner, 60secondmarketer.com, et indlæg om "The new world of mobile media".
Indlægget fokuserede på en række forskellige måder, hvorpå indhold kan stilles til rådighed for mobil brugere. Jamie Turner opridser indledningsvist 5 myter om mobilen (smartphones):

#1 - Alle har en iPhone!
(NEJ - ca 25 % afbefolkningen har smartphones, af disse har ca en fjerdel iPhone - ca. 30 % i DK)

#2 - Vi skal have en app!
(NEJ - kun hvis der kan/skal integreres til gps, AR (augmented reality) eller andre specifikke tjenester, er en app en god ide. Ellers vil et mobilt website - ikke mindst med HTML5 - være bedre og meget billigere)

#3 - Mobilt internet brug er det samme som PC, bare med mindre skærm!
(NEJ - brugen er mere handlingsorienteret, her&nu relevans drevet og lokal forankret)

#4 - Mobil løsning er dyrt og derfor kun relevant for store firmaer!
(NEJ - der er mange enkle veje til at integrere mobilvenlige løsninger)

#5 - det er teenagere, der er største brugergruppe!
(NEJ - f.eks. App heavy users er aldresgruppen 35-44)

...og de 5 veje til indhold for mobile brugere.

Jamie Turner identificerer 5 overordnede veje til adgang til mobil brugere:

SMS
Selvom det kan virke tilbageskuende, er en sms fortsat en velegnet redskab for kontakt til brugere, læsere og medlemmer. Blot skal man huske ikke at udvande konceptet bag "breaking news", dvs begrænse til virkeligt relevant nyt og maks 4 - 6 gange om året. Sms virker ikke mindst med alle mobil telefoner, hvor smartphone funktionaliteter alene vil dække 25% af befolkningen pt. Sms er samtidigt et ægte 1:1 redskab med fuld kontrol over såvel indhold som modtager.

Mobile websites
Skal mobile websites fungere skal de naturligvis være tilpasset de tekniske begrænsninger for en mobil skærm. Indholdsmæssigt er det væsentligt at vurdere hvilket indhold der skal gøres tilgængeligt for mobile brugere - det er nemlig i langt de fleste tilfælde nødvendigt at have en (fuld) løsning til pc brug og en (selektiv) løsning til mobil brug. Sidstnævnte skal fokusere på indhold, der giver mening mobilt - altså ude, på farten, væk fra skrivebordet - hvor ikke mindst søgninger er essentielle for mobilbrugerne. Det skal med andre ord være let at finde indholdet.

Søgninger på mobil er i modsætning til betalte søgeord betydeligt mere effektive mobilt ligesom konkurrencen om attraktive nøgleord (og dermed priser) endnu ikke er eksploderet. Her ligger med andre ord en god mulighed for markedsføring.

Mobile Apps
Apps ikke er den mest effektive vej til brugerne -79% foretrækker mobile websites i forhold til en app, og der er en række krav hvis den betydelige investering i en app skal kunne betale sig. Grundlæggende fordel er at en app er låst med fokus på specifik funktionalitet og samtidig kan sælges som et produkt. Men skal en app have en fast nytte for brugeren, der sikrer at pågældende app bliver brugt gentagne gange. Ellers bliver den slettet. Wauw faktoren er dermed ikke tilstrækkelig, men derimod skal indhold og funktionalitet samt løbende opdatering drive et tilbagevendende brug.

2D/QR koder
2D koder er reelt printbaserede hyperlinks - altså links til indhold på nettet, der tilgåes via scanning af koden med mobilens kamera. Værdien af at kunne tilgå indhold fra nettet gnidningsfrit er betydelig for mange sammenhænge, og grundlæggende skabes interaktivitet med modtageren i ellers passive medier. Tænk 2D koder som supplement til indhold i magasiner, plakater, annoncer, kuponer, visitkort, magneter, emballager og i øvrigt alle flader der kan trykkes på (red: i Jamies pdf er der mange utraditionelle eksempler på kreativ anvendelse). Husk altid med 2D koder at det indhold, der hentes til smartphones skal fungere på en lille skærm.

Læs mere:
Materiale fra konferencen, Social Mobile Media tilgængeligt her:
http://marketingwizdom.com/events/socialmobile-260511

Jamie Turners præsentation, The New World of Mobile Media
http://mw-presentations.s3.amazonaws.com/JT-Mobile-Media-May-2011.pdf

5 Ways to Connect Your Mobile Audience With Your Content
http://www.zmags.com/blog/mobile-content-options

Danske Specialmedier og Smartphones

Danske Specialmedier ser tilstedeværelse på mobilvenlige platforme - og herunder inddragelsen af smartphones i de indholdsmæssige tilbud - som afgørende for en række udgivere i de kommende år. Danske Specialmedier følger derfor markedet løbende og har aktuelt samlet nogle af erfaringerne i 2 notater til medlemmer - rug af QR / 2 D koder samt indhold og nyheder til smartphines. Notaterne kan rekvireres ved henvendelse til sekretariatet.

Fast samarbejdspartner og udbud af smartphones tjenester - Mobillos.dk

Danske Specialmedier har indgået en aftale med Mobillos.dk, og udbyder i fællesskab - og til faste priser - mobil-venlige løsninger til medlemmer. Løsninger tager udgangspunkt enten i fritstående landing pages eller en egentlig mobil web server. De helt store og individuell løsninger vil være efter tilbud.

Eksempelvis kan et standard 2D kode set-up oprettes for kr 1.000,- kr, og består af landing page efter manuskript bestående af logo/hoved, introduktionstekst og billede (inkl. oprettelse, support, hosting 1 år).

En egentligt mobilserver løsning til brug for ubegrænset antal sider (herunder til 2D eller nyheder) kan etableres for kr 10.000,- og vil indeholde en pakke typisk bestående af
* mobilsite på eget navn (medlemsnavn.mobillos.net) eller domæne (m.medlemsnavn.dk)
* individuelt logo og farvevalg
* rss integration (evt. ud fra alm. rss eller udvidet rss-feeds)
* 2D koder / landingpages
* frie "tekstsider" (en slags mini cms system, der kan bruges til mobilversion af nyhedsbreve, artikler etc.)
* xLink (mulighed for automatisk at dirigere web-klienter til www-side og mobil-klienter til mobilside)
* diverse statistik muligheder
* mulighed for integration af tredjeparts statistik (fx google analytics, fdim og lignende)
samlet pris inkl. etablering 10.000,- årlig maintenance/hosting etc. 1.920,-

Se mere her:
http://specialmedierne.mobillos.dk