En ny rapport fra PricewaterhouseCoopers sætter fokus på de forandringer udgiverindustrien globalt er underlagt. Rapporten "The medium is the message: Outlook for magazine publishing in the digital age" belyser forbrugernes relation til og forbrug af magasiner, herunder ikke mindst samspil mellem og skift fra trykt til digital platform.

En række hovedkonklusioner stiller skarpt på udfordringerne:

• forbrugerne foretrækker stadig trykte magasiner; men er interesserede i digitalt, interaktivt indhold (dvs ikke pdf lignende statisk publisering, men reel udnyttelse af internettes dynamiske muligheder)

• forbrugernes vil betale dobbelt så meget for et trykt som digitalt produkt

•  interessen for digitalt indhold afhænger af køn, alder og nationalitet; ikke overraskende er helt unge (12-15) mest interesserede

• frygten for kanibalisering mellem trykte og digitale alternativer kan foreløbigt ikke dokumenteres og kan derfor være overvurderet

• der er påpeges alligevel behov for en ny udgiver forretningsmodel, der imødekommer de nye præferencer hos forbrugerne, samt alternative betalingsstrømme fra multimedieplatforme, online annoncering, e-commerce, søgemaskine markedsføring etc til erstatning af de vigende indtægter fra den traditionelle print platform

Rapporten bygger på online interviews blandt ca 5000 forbrugere i 10 lande samt interviews med udgivere i bla. USA og UK. Download gratis her

På siden findes herudover en videopræsentation af hovedresultaterne.