Publicering til flere platforme

Den flermediale fremtid:

En rapport om muligheder og udfordringer ved udgivelse i flere mediekanaler

Center for Journalistik og Efteruddannelse har i 2004-2005 for Danske Specialmedier undersøgt den flermediale udviklings konsekvenser og muligheder for danske fagblade. Rapporten "Fagpressens flermediale fremtid" samler resultaterne af dette arbejde.

Hent rapporten som pdf her: - FFF Fagpressen Flermediale Fremtid (2005)

Rapporten er opdelt i fem hovedafsnit, der tilsammen skal give et overblik over arbejdet med flere mediekanaler:

1. Status over den flermediale udvikling

Afsnittet Konvergens eller medieintegration giver et kort rids over mediekonver­gensens hurtige udvikling fra 1979 til i dag og illustrerer forskellige måder at lade medierne smelte sammen på. I afsnittet Fagbladene i fuld gang på flere medier dokumenteres, at fag­bladene er i fuld gang med at udforske de flermediale muligheder. Afsnittet opsummerer en spørgeskemaundersøgelse, CFJE gennemførte blandt de danske fagbladsredaktører i 2004. Endelig samler afsnittet Trends der påvirker fagbladenes arbejde en række generelle udviklingstendenser, der påvirker den journalistiske udvikling overalt, og som fagbladene kan tage bestik af i deres redaktionelle arbejde.

2. Forskelle i målgruppernes engagement og brugsmønstre

En hjemmeside og et trykt blad bruges vidt forskelligt, både hvad angår læseprocessen og motivationen for overhovedet at samle sin opmærksomhed om det pågældende medie. Afsnittet Motivationsfaktorer: Lystlæsning eller målrettet søgning efter information samler de overordnede principper for informationssøgning og læseproces, og de to efterfølgende korte afsnit giver konkrete anvisninger på måder at skrive og strukturere information i henholdsvis det trykte blad og på nettet. Store variationer i interesser, læselyst og medieforbrug er en udfordring for fagbladene, der behandles i afsnittet Målgrupper spaltes og brugsmønstre brydes op, og det foreslås at danne arketyper af kernebrugere som arbejdsredskab på redaktionen.

3. Form og indhold på nettet og i bladet

Relevans er det centrale begreb i udviklingen af indhold til både blad og net. I afsnittet Relevans: Lad brugerne bestemme tages der afsæt i brugernes "behovspyramide", og ad hvilke kanaler de behov bedst tilgodeses. I Nyheder er en stærk faktor sættes der fokus på nyhedsarbejdet, der kan styrkes ved et tæt samspil mellem blad og net. Endnu en faktor, der vurderes at have stort potentiale for fagbladene, er dialog med brugerne. Hvordan det kan ske, beskrives i afsnittet Dialogjournalistik - når brugerne bliver medskabere.

4. Strategisk udviklingsarbejde, herunder organisering og kompetenceudvikling

Arbejdet med flere medier må nødvendigvis være funderet i en klar strategi. Afsnittet Flermedial strategi - og hvad så? samler en række centrale overvejelser, flermediale medieorganisationer bør gøre sig i forhold til blandt andet eksponering, arbejdsdeling, samtænkning, økonomi og relation til brugerne. Afsnittet Content Management System: Forudsætning for flermedialitet fokuserer specifikt på udvikling af CMS, og hvordan dette arbejde også bør være strategisk funderet. Nogle hovedmodeller for, hvordan den tværmediale redaktion kan organiseres, bliver lagt frem i afsnittet Organisering af det flermediale arbejde, og endelig sættes der i afsnittet Nye roller - nye kompetencer fokus på, hvilke krav arbejdet med flere medier stiller til medarbejderne.

5. Udviklingsprojekter i samarbejde med fem fagblade: Horisontgruppen, Haven, DGI, Tekniq og Fysioterapeuten

Afsnittet, der udgør rapportens anden del, samler erfaringer fra de fem pilotprojekter, der har udgjort en central del af "Fagpressens flermediale fremtid". Først gives et overblik over det enkelte projekts formål og hovedresultater, og efterfølgende uddybes erfaringerne i selvstændige artikler.