Sådan håndteres finanskrisen!

Sådan håndteres finanskrisen...
Budskabet om krise er efterhånden påtrængende og i alvorlig fare for at blive en selvopfyldende profeti... Derfor er det befriende at der også findes optimister indenfor såvel medie- som marketingverdenen.

Udover at være relevant input til planlægning hos medierne selv, rummer nedenstående tanker også stof til at beholde annoncerørerne indenfor dørene...

Tænk nyt.
Som f.eks. hos en række amerikanske modemagasiner. Igennem 2008 har reaktionen på krisetegnene for magasiner som Vogue, In Style og Vanity Fair været fokus på reduktion af omkostninger: Færre sider, færre ansatte, mere freelance materiale, færre udgivelser og titler...

Men der er også lyspunkter i en krise. Forventningen til forbrugerne er ganske vist at de køber mindre. Men tilgengæld af bedre kvalitet. Og kombineret med annoncerørnes fokus på mere værdi for annoncekronerne vil det samlede billede påvirke print positivt, i kraft af et bedre og mere relevant annoncemiljø, rækkevidde og målrettethed.

Læs mere om disse og andre tanker bag en fokuseret strategi her:
http://www.wwd.com/media-news/magazines-rethink-strategies-to-deal-with-...

Tænk positivt.
Men der er også marketing strategier der handler om at agere proaktivt og konstruktivt i en krise med andre virkemidler end rygmarvsmanøvren indenfor omkostningsreduktion...

F.eks Claus Due har dedikeret et område på sit website til at tænke sig om. Som Due noterer sig "Efterspørgselskrisen behøver ikke at ramme alle virksomheder. Men det vil den, hvis vi alle lader os rive med af den malstrøm af pessimisme, der fylder medierne, og som meget naturligt udstråler fra de mennesker, der er alvorlig berørt."

Herfra kan vi kun hilse initiativetvelkomment og sprede Due´s budskab, hvor der - vanen tro - tales om krisevindere!! Se mere her: www.due.dk/krisevinder.asp om hvordan der kan inspireres til at håndtere trusler og muligheder i krisen bedst muligt.

Eller tænk marketing...
Endelig kan beredskabet baseres på empiriske data, hvilket Ehrenberg-Bass Institute (Australien) har samlet til en marketing guide for hvad virksomheder kan gøre i en recession. Helt konkret hvordan marketing parametrene (pris-produkt-promotion/annoncering) kan optimeres set ift forbrugernes adfærd.

Som forfatteren noterer sig er der muligheder - selv i nedgangstider!
http://byronsharp.files.wordpress.com/2008/07/recessionbyron.pdf

Kilder: Due & Partners, Allt om Tidsskrifter/Sveriges Tidsskrifter