Når januar-udgaven af FDB's magasin Samvirke rammer butikkerne, bliver det med helt nyt design. Den høje troværdighed er ikke skiftet ud, men bliver suppleret med nye faste elementer og et endnu større afsæt i læsernes hverdag., siger redaktionschef på Samvirke, Pia Thorsten J
Bladet vil være skrevet med en helt anden skrifttype end tidligere, og at den er skrevet på noget helt andet papir end tidligere. Og sådan vil det fortsætte med små og store grafiske overraskelser hele magasinet igennem.
"Samvirke er kendt for sin høje troværdighed, men vi har også haft ry for at være lidt skolemesteragtige i vores tone og udtryk. Det vil vi væk fra. Bladet skal engagere og inspirere - ikke belære og bekymre. Derfor skar vi sidste år det journalistiske indhold til, og nu kom tiden så til det grafiske," siger Pia Thorsen Jacobsen, der er redaktionschef på Samvirke.

Hun er ikke bange for, at det nye design skræmmer faste læsere væk.

"Udviklingsarbejdet med det grafiske udtryk er sket efter fokusgruppeundersøgelser og med blik for moderne læseres behov. Vi ved, at vores læsere har en travl hverdag og derfor en gang imellem har brug for en hurtig madopskrift. Vi ved også, at de gerne vil klædes på til at diskutere forbrug, miljø og sundhed. Begge dele er muligt med det ‘nye' Samvirke," siger Pia Thorsen Jacobsen.
For et år siden gik Samvirke fra at være postomdelt til at ligge i Coops butikker. Det har også gjort det nødvendigt at tænke i et nyt design af især forsiden