Grafisk Arbejdsgiverforening lancerer fredag den største kampagne nogensinde for det trykte medie. Målet er at gøre opmærksom på tryksagens fordele overfor den fremstormende digitale markedsføring og at kvalificere miljø- og klimadebatten med fakta.
Over de næste tre år udruller den grafiske branche en omfattende reklamekampagne, som skal gøre landets markedsførende virksomheder og organisationer opmærksomme på de kvaliteter og fordele, som det trykte budskab besidder.
Kampagnen er den største, som den grafiske branche nogensinde har kastet sig ud i, og den vil samlet set koste godt 13 mio. kroner.
Kampagnen skydes i gang i en række dagblade med helsides annoncer fredag den 25. marts og lanceringen af www.tryksag.dk.

Her kan man blandt andet finde eksempler på tryk, der virker, cases, undersøgelser, analyser og inspiration til kreative tryksager.
Sideløbende med annoncekampagnen sendes en række direct mails i form breve og pakker ud til 2.500 nøglepersoner i landets markedsførende virksomheder og offentlige institutioner - og budskabet er ganske simpelt: Hvis du vil være sikker på at få dit budskab igennem, kan det være en god idé at genopfinde tryksagen. For når mailboksen er fuld og postkassen tom, vil det trykte budskab, som lander foran modtageren, løbe med opmærksomheden.

De første direct mails blev sendt af sted i går og handler om fordelene ved trykt kommunikation contra e-mails. Den næste sendes af sted i uge 15 med en case om, hvordan internettet og tryk supplerer hinanden. Den tredje og fjerde direct mail sendes ud op til sommerferien og handler om tryksagens og papirets muligheder, illustreret med en række forskellige cases. Direct mail-kampagnen fortsætter til efteråret.
Kampagnen stiller blandt andet spørgsmålet, om De 10 Bud ville være blevet bemærket, hvis Gud havde mailet dem til Moses. Og en af de pakker, der sendes ud som del af direct mail-kampagnen, er en æske formet som en bærbar computer - med budskabet om, at et håndgribeligt, fysisk kommunikationsmiddel gør det nemmere at huske budskabet.