Tidsskrifters vej til fremgang!

En ny kandidatafhandling fra Sverige forsøger at belyse hvilke faktorer, der giver et tidsskrift succes set i et markedsorienteret perspektiv. Det ambitiøse mål tager udgangspunkt i musiktidsskrifter, der traditionelt set er alt andet en økonomisk fremgangsrige...

Hovedkonklusionerne opsummeres som fire faktorer der afgør om et tidsskrift kan opnå fremgang:

• tidsskriftet (udgiveren) skal starte med (og bevare) såvel passion som motivation for emnet

• tidsskriftets kvalitet, formsprog og indholdsmæssige fremtoning er kritisk

• tidsskriftet skal udnytte internet og samspil mellem tryk og digitale muligheder

• tidsskriftet skal evne at skabe en fælles social forståelse og sammenhæng blandt målgruppen/læserne (også væsentligt for annonce relevans)

Alle fire faktorer skal desuden spille sammen og indgå i et kontinuert kredsløb, argumenterer forfatterne.

Metodikken er overvejende kvalitativ og interviewbaseret.
Hent kandidatafhandlingen fra Handelshøjskolen i Kalmar her